在网站建设和rtb实时竞价广告创收两者之间，应该进行合理的平衡，将网站流量的加速提升作为基础，投入更多的精力，而将rtb实时竞价广告优化作为流量提升后的盈利手段，在不影响流量提升精力分配、效果增加的基础上适当地进行才是更佳方案。
高质量的内容让网站进步更快。网站内容对网站质量的影响是潜移默化的，这种类似于“聚沙成塔”的累积过程是保证网站加速进步的关键。因为时间精力的制约，很多中小型网站盲目地期望获得高收益，片面地关注rtb实时竞价广告收益，忽略了企业网站建设，长期下来的结果就是网站越来越差，访问者越来越少，需要投入的精力越来越多，更后不堪重负只能放弃网站。
换个角度讲，网站内容如果贯彻从一而终的高质量建设方式，初期的时候可能会因为网站建设者在广告创收、流量吸引等方面没有投入太多的精力，造成收益较低，但是一旦长期坚持高质量的内容建设，更终肯定会获得越来越多的网友青睐，让网站进一步大幅度提升。
从rtb实时竞价广告创收的角度来看，网站内容质量其实和广告内容定位、高价格投放等都有非常密切的联系。只有认真做好网站的内容建设，才能保证网站快速进步，也才能让更多高质量的广告投放到网站上，更多广告商愿意在目标网站上花更多的rtb实时竞价广告费。
