全文检索搜索引擎排名优化

在北京网站建设公司被搜索引擎成功收录之后，也只是完成了搜索引擎策略的第一个步骤，企业马上需要面临下一个难题，那就是如何使网站在搜索引擎检索结果中排名靠前。由于目前主流全文检索搜素引擎收录的网页总数都在数十亿以上，因此用户输入一般常见的关键词检索，都能得到数十上百甚至更多的页面检索结果。但实际上用户通常只会按照从前向后的顺序浏览排名靠前的一少部分网页，对其余排名靠后的网页则极少光顾。对于企业网站来说，如果在被收录后只能出现在检索结果的靠后位置，那么依然很难获得用户的浏览光顾，从而无法实现通过搜索引擎向用户传递信息的目标。由此可见，在搜索引擎的检索结果占据靠前排名，是影响企业搜索引擎策略实施效果的关键环节。而且这个环节的成功实现，相比提交网站信息被搜索引擎收录而言，具有更大的竞争性与挑战性，因为企业网站前进一位，就意味着其他网站要退后一位。 企业网站要在搜索引擎的检索结果占据靠前排名，从理论上说就是要网页更加符合搜索引擎的排名规则，投其所好才能获得好的排名。但实践过程中，企业则要面临以下难题: (1)目前所有全文检索搜索引擎的排名结果都由预先设定的程序自动决定，而程序具体内容则被视为搜索引擎最高机密，任何网站想得到其技术细节都是几乎不可能的事情。 (2)各个全文检索搜索引擎在检索同一个关键词时候，却会出现不同的检索结果与排名，这就意味着搜索引擎并不是使用同一种排名规则，也许其中还存在互相冲突的规则内容，这将使得企业按照排名规则优化网页的工作变得无所适从。 (3)由于各个搜索引擎为了提高检索质量吸引用户，都力求实现按照网页质量高低进行检索结果排序。但企业网站为了获取靠前排名而有针对性的改变网页，则很容易被搜索引擎视为投机取巧的作弊行为，进而施以屏蔽网站的严厉惩罚，最终使得企业之前的种种努力化为泡影。此外，百度网站推出收费排名等服务，更使得企业修改网页改进排名的做法，具有制约百度收费业务推进的潜在消极影响，因而导致百度加大了对此类行为的惩罚力度。 基于上述难题，目前企业针对搜索引擎排名规则，开展的相关网页优化工作实际处于“灰色”摸索阶段，既不可能获得搜索引擎支持，也很难确切掌握检索排名。但是，即便如此，仍然有大批技术人员通过各种途径搜集相关资料，其中甚至包括Google创始人的博士学位论文，希望从中一窥搜索引擎的最高技术机密。目前，这些专业从事搜索引擎排名规则分析的人员与机构已经组成了一个全新的“搜索引擎优化，在任何搜索引擎网站输人"SEO网站优化"关键词都能找到大批此类网站。 下面，本书就根据众多“SEO”人员实验揣摩得出的Google排名规则，归纳出以下可以影响网站检索结果排名的若干因素。 1.网站服务器 网站服务器作为存放网站网页文件的空间，不仅可以影响用户浏览网页的速度及效果，而且在下列方面影响网站在全文检索搜索引擎的排名位置。 (1)服务器所在区域 有实验结果表明。Google搜索结果与服务器所在的区域有很大的关系。例如，某SEO公司针对热门英文关键词“china tour"，分别为两家网站实施了同样内容的网页优化，但结果服务器托放在美国的网站，只花了不到6个月，就排到了第一页的位置;而服务器放在国内的网站，花了11个月才排到了第一页。由此可见，服务器的区域选择非常关键。 (2)服务器IP是否被Google处罚 研究资料显示，如果网站服务器IP曾被Google处罚，那么即便网站做得再好，都有可能被牵连受害。因此，企业在租用虚拟主机之前，最好先检查服务器IP是否曾被Google处罚。具体做法如下: 首先，检查这台服务器上放了多少网站。例如，要查219 .235 .226 .75这个IP，只要在浏览器地址栏输人http://whois.webhosting.info/219.235.226.75/，按回车键就可以看到这个有多少域名指向了这个IP。 然后任意选择其中一个域名，例如，www.###.com，在Google中输人site:www.###.com，看看Google收录了这个网站多少页面。如果发现Google还没有收录它，就多要继续多检查几个，如果大部分域名都没有被Google收录的话，那么很有可能这台服务器是被Google处罚过的。反之，如果服务器上的大部分网站都被Google收录了许多页面的话，说明这台服务器没有被Google处罚。 (3)服务器稳定性 为了获得较好的检索排名，网站服务器一定要稳定。因为如果服务器不稳定，很有可能当Google更新网站数据的时候，网站却暂时因为服务器不稳定而无法打开，结果就会严重影响网站排名。 综上所述，企业网站需要在服务器空间方要做到以下几个方面:①租用潜在客户最多地区的服务器空间;②服务器的IP一定要没有被Google处罚过;③服务器运行要稳定、速度要快。 2.网站导航结构 网站导航结构是指网站首页的栏目菜单，作为网页中很重要的一部分内容，它一方面帮助用户更方便地浏览网站，另一方面是用户和搜索引擎判断一个网站专业度的重要因素之一。设计网站导航结构要注意下列因素: (1)网站导航要清晰明了 一般网站的导航主要是链接网站的一级目录，清晰明了的网站导航有助于搜索引擎蜘蛛程序层层深人访问到网站所有重要内容。 (2)网站导航采用文本链接 很多网站为了视觉美观，倾向于采用Flash动画或者图片来做链接，此举虽然的确能够美化网页，但却不是搜索引擎喜欢的网页结构，因为搜索引擎的蜘蛛程序只能读取网页HTML源代码，而无法识别动画与图片所包含的信息。考虑到Flash动画或者图片按钮中的链接，很难被搜索引擎蜘蛛程序发现，所以从改善网站搜索结果排名的角度出发，网站导航最好使用文本链接。 3.网站域名和网页文件名 网站的域名选择、网站路径设计、文件名设计，对网站的排名均有一定的影响，特别是对英文网站而言，尤为重要。选择一个好的域名，把网站的路径、文件设计得合理一些，对于网站在各个搜索引擎中的排名有一定的帮助。 (1)关键词域名 关键词域名就是以关键词作为前缀的域名，例如，企业网站涉及国际旅游业务，那么如果选择“china-tour.com”作为网站域名，将在用户搜索关键同“china tour”时候，出现非常有利于企业网站的搜索引擎排名。 (2)包含关键词的域名 鉴于关键同域名资源有限，如果大部分关键词域名已经都被抢注了，企业网站还可以采用包含关键词的域名。例如，企业网站想注册的mobile关键词域名已经被注册，那么还可以注册类似imobile.com这样包含关键词mubile的域名。 4.网页路径和文件名 网页路径和文件名也是影响搜索排名的一个重要因素，主要考虑以下几个因素: (1)网页路径和文件名最好包含关键词 根据关键词无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键同组，则需要用分隔符分开。常用连字符“一”和下划线“”进行分隔,URL中还经常出现空格码“20%”。因此，如果以“中国旅游”作为文件名，就可能出现3种分隔形式:chinatour.htm、china-tour.htm与china20%tour.htm。 有研究发现，目前Google等搜索引擎并不认同下划线“_”作为分隔符。对Google来说，chilli-tour和china%20tour都等于china tour，但china_tour:就被读取为chinatour，连在一起的关键词就失去了意义。因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”和空格码“%20”进行分隔，而不能误用下划线“_”。 (2)二级域名比栏目页更有优势 研究结果标明，二级域名“abc.web.tom”比栏目页“www.web.com/abc/"更具有排名优势。 (3)栏目页比内页更有优势 栏目页“www.web.com/abc/"比“www.web.com/abc.htm'，这样的路径更具排名优势。 (4)静态路径比动态路径更有优势 静态路径“www.web.com/abc.html”比“www.web.com/abc.asp? =321”这样的动态路径更具排名优势。 目前，大部分商业网站都采用数据库驱动生成动态网页，具体表现为在动态网页URL中出现“?”、“=”、“%”，以及“&”、“$”等字符。动态网页的URL不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名，企业可以通过静态映射技术将动态的URL转化成静态的URL形式。如“www.web.com/abc .asp? =321”这样的动态路径，可以通过技术手段映射成静态路径www.web.com/abc/321/。 5.网页标题(Title)和META标签l 在学习HTML语言的时候，已经对网页标题(Title)和META标签有了一定的了解。网页标题和META标签主要都放在网页源代码中与 中间。这些内容主要是为了方便搜索引擎蜘蛛程序对网页内容的识别。其中，网页标题在网页浏览的时候会显示在浏览器上方，META标签在网页浏览的时候是看不到的，只有查看网页源代码的时候才能看到。关于网页标题和META标签的具体用法已在前面相关章节做过介绍，此处不再赘述。 为了提高网站在全文检索搜索引擎的检索排名，企业可以在以下方面改善网页标题和META标签。 (1)设计网页标题需要遵循以下原则: ①每个网页的标题都要不同，并且要与自身网页的内容相符合; ②网页标题设计简洁明了，每个页面的标题最好只重点突出1-2个关键词，不宜太多; ③标题设计不要太长，最好不要超过30个汉字，60个英文字母。 (2)设计META标签需要遵循以下原则: ①这部分网页描述标签主要用于搜索引擎的蜘蛛程序快速读取网页主要内容。这个标签设计追求简单明了，与网页内容相符合。为了提高排名，可以适当在里面提高关键词的密度。 ② 是关键词标签，目前对Google已经没有什么作用了，不过对其他搜索引擎的排名还有一定的作用，这个标签的设计原则是简洁明了。如果是多个关键词，可以用逗号隔开，无关的关键词最好不要写，容易被一些搜索引擎当做作弊来处理。 ③和是网页编码和语言注释标签，用来说明网页编码格式，以便浏览器能够取得该页面的正确编码。不同语言的编码都不同，尤其做外文网站的时候一定要注意，一定要用潜在客户所用操作系统的编码，否则客户看到的网页将是乱码。 6.优秀的网页内容 优秀的网页内容永远是吸引搜索引擎的最重要的因素，优秀的网页内容主要有以下特点: (1)原创的网页内容容易被众多网站引用，引用的过程中一般都会给原创页面加链接，原创页面由此可以获得较好的评分，排名自然会好。 (2)丰富的网站内容会让Google收录网站之中的许多内容，网站各个页面之间的链接有利于提高网站各个页面在Google中的评分。 (3)网页内容要用合理的文木描述出来，避免用图片和Flash来描述网页内容。 7.关键词的密度和位置 关键词密度就是网页META标签中强调的关键词在网页中出现次数与网页中其他文本内容的比例。关键词密度是许多搜索引擎，包括Google, Yahoo和MSN的搜索算法之一。每个搜索引擎都有一套关于关键词密度的不同的数学公式，合适的关键词密度可使网站获得较高的排名位置。但需要特别注意，过高的网页关键同密度会让搜索引擎判定为作弊而惩罚，而且不同的搜索引擎之间也存在不同的容许级别。如下面这段HTML源代码: keywordl and keyword2,keyword3 and so on 在这段HTML源代码中，除去HTML标记符代码，剩余文本内容为: keywordl,keywordl ,keyword3 keywordl,keywordl ,keyword3 keywordl and keyword2 keywordl and keywordl,keyword3 and so。 在一共16个单词的文本内容中，keywordl出现的次数是4次，那么keywordl在该网页中的关键词密度为:4 /16= 25%。一般认为，关键词密度在洲一洲为适宜，不要刻意追求关键词的堆积，否则可能触发搜索引擎的关键词堆砌过滤器，从而招致搜索引擎的严厉处罚。 小知识:关键词密度分析工具(http://www.keyworddensity.com/)，该工具不仅可以同时比较两个页面的同一关键词密度，并给出统计结果。此外，还可以用于中文关键词分析。 除了保持适当关键词密度，关键词出现的位置也是影响检索排名的重要因素: (1)网页标题中一定要出现至少一个网页关键词。 (2)通过META标签合理地突出关键词，不过要注意不能过密。 (3)网页内容的大标题一般都和网页标题差不多，这里面也要合理地突出关键词。 (4)网页文本内容出现关键词的时候，要合理突出，一般都用加重标识符来突出。 (5)当网页中出现的图片，最好在标识符中加上alt文本注释。alt注释一定要简洁明了，千万不要写的太过冗长，否则同样会被一些搜索引擎当做作弊来对待。 (6)运用title=“注释内容”对超链接进行注释，例如: 洛阳理工学院 8.反向链接 反向链接是指A网页上有一个链接指向B网页，那么A网页就是B网页的反向链接。查看一个网站的反向链接可以用Google工具条查看，也可以直接用Google查看。举例来说明，查看www.lit.edu.cn的反向链接，只需要在Google中输人“Link:www.lit.edu.cn"语句搜索就可以看到结果。 反向链接的下列因素会影响网站的排名: (1)反向链接的数量 一个网页反向链接的数量越多，说明这个网页的内容被引用得越多，被关注得越多。所以，反向链接的数量越多越好。 (2)反向链接的质量 如果一个网页被一个著名网站指向了一个链接，那么这个著名网站的一个链接就是一个高质量的链接。这条因素非常人性化，和现实生活中的一些现象是对应的。例如，企业有一个产品，对于这个产品而言，如果有一个权威专家说它好，可能胜过10个普通人说它好。企业的网页就如产品，著名网站犹如权威专家。 (3)反向链接的文本 在反向链接的文本中，一定要包含关键词，如要提高www.lit.edu .cn在搜索关键同“理工学院”结果中的排名，那么在做反向链接的时候最好用“理工学院”这个同作为超链接文本，即:洛阳理工学院 9 .robots.txt 搜索引擎都有自己的“搜索机器人(robots)"，并通过这些robots在网络上沿着网页上的链接(一般是HTTP和SRC链接)不断抓取资料建立自己的数据库。对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会有一些站点内容，不希望被:obots抓取而公开。为了解决这个问题，robots开发界提供了两个办法:一个是:robots.txt，另一个是robots META标签。 (1)robots.txt含义 robots.txt是一个纯文本文件，通过在这个文件中声明该网站中不想被:obots访问的部分，这样，该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指定搜索引擎只收录指定的内容。 当一个搜索机器人访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在:robots.txt，如果找到，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如果该文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。 robots .txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写，正确文件名。 (2)robots.txt的语法 "robots.txt"文件包含一条或更多的记录，这些记录通过空行分开(以CR,CR/NL或NL作为结束符)，在该文件中可以使用#进行注解，具体使用方法和UNIX中的惯例一样。 该文件中的记录通常以一行或多行User-agent开始，后面加上若干Disallow行，详细情况请参看相关文章。 下面是专门检查robots.txt文件有效性的一个小工具，学习者可以在实践过程中使用: http://www.searchengineaorid.com/cgi-bin/robotcheck.cgi 企业在实施全文检索搜索引擎的排名优化过程中，除了采取技术手段改善网页质量之外，还可以利用各大搜索引擎推出的收费服务，如Google的关键词广告、百度的竞价排名等，运用经济手段提高网站排名。由于此项内容与网络广告相关内容有所交叉，因此这里不再详细讲解，学习者可以查阅网络广告章节了解详情。 本文发布于UEO营销型网站建设公司商企云http://www.1558.cn/