第3章:RankBrain 的关键词研究
上篇:谷歌seo:RankBrain算法(上)
Google 现在可以理解关键字背后的意图。是否意味着传统的关键词研究方式已经没用了?
不是的!我们只是需要调整关键字研究过程,使其对 RankBrain 更友好。
下面是具体步骤:
长尾关键词的做法已经过时了。
在过去,创建数百个不同的页面是有意义的……每个页面都围绕不同的关键字进行了优化。
例如,我们创建了一个针对“best keyword research tool”优化的页面。可以再创建另一个针对“best tool for keyword research”的页面进行了优化。
旧的谷歌会根据页面各自的长尾关键词对每个页面进行排名。
图片来源:Google现在RankBrain 能明白这些术语基本上是同一个问题。因此,它们会显示几乎相同的搜索结果。
图片来源:Google也就是说,针对长尾关键字进行优化没有太大意义。那我们应该怎么优化呢?
围绕中尾关键词进行优化
我建议不要使用长尾关键词,而是围绕中尾关键词优化内容。
中尾关键词是中间词。他们获得的搜索量比您的平均长尾要多。但他们的竞争不会过于激烈。
例如,这里有一组围绕“Paleo Diet”主题的关键词。中间的词是中尾关键词。
图片来源:RankBrain当我们围绕中尾关键字优化网站的页面时,RankBrain 会自动为网站排名该术语......以及数千个类似的关键字。
图片来源:RankBrain因此,我建议围绕单个关键字优化网站页面。(只要确保它是中尾关键字)
然后,让 RankBrain 为网站的单个页面针对许多不同的相关关键字进行排名。
下面举个例子来介绍这个过程
RankBrain 中的关键字研究和页面搜索引擎优化示例
不久前,我想为我曾经使用过的所有 SEO tools写个测评。结果搜到了这个。
图片来源:Backlinko因为这个页面的内容提供了较高的价值,所以它在我搜索的中尾关键字SEO tools中排名前 5。
图片来源:Google但更重要的是,RankBrain 了解我的页面是关于以下概念的:“SEO tools”、“SEO software”、“keyword research tools”等。
这就是为什么这个单页能为 1,800 个不同的关键字排名的原因(根据SEMrush):
图片来源:SEMRush这就是围绕单个中尾关键字优化的力量。
第 4 章:如何优化点击率的标题和描述标签
第 1 章中介绍的,自然点击率是一个关键的 RankBrain 排名信号。
问题是:如何让人们点击你的结果?这正是我将在本章中介绍的内容。
用情感包装文章的标题标签
大家都知道:情感标题获得更多点击。
这是撰稿人多年来都知道的事情。近年来,这一想法得到了数据的支持。事实上,CoSchedule 发现高度情绪化的头条新闻和社交分享之间存在明显的相关性。
图片来源:RankBrain例如,这是一个通用的 SEO 优化标题标签:
生产力小技巧:如何完成更多工作
不错。但它缺乏促使人们点击的吸引力。
以下是如何将标题标签变成情感动力的方法(同时保持对 SEO 友好):
用这 17 个快速技巧清空你的待办事项清单
现在,创建高度情绪化的标题并不总是有意义的。但只要有可能,就应该这样做。
在标题末尾添加括号和括号
这是我一直以来最喜欢的 CTR 黑科技。
我第一次从 HubSpot 和 Outbrain 几年前所做的一项研究中发现了这个技巧……
在该研究中,他们分析了330 万条标题。他们发现带括号的点击率比无括号标题高 33%:
图片来源:RankBrain事实上,这个小策略非常有效,以至于我倾向于在我的大多数标题中包含括号:
图片来源:RankBrain使用数字(而不仅仅是在列表帖子上)
来自多个来源(包括 BuzzSumo)的数据很清楚:带数字的标题提高了点击率。
我们可以在标题中使用数字……即使文章的内容不是列表帖子。
例如,去年发表的这个案例研究:
图片来源:BACKLINKO如你所见,标题中包含的不是一个,而是两个数字。
不要忘记优化 CTR 的描述标签
描述标签不再直接作用于 SEO。也就是说,我发现优化的描述可以显着提高文章的点击率。
以下是创建获取结果的描述标签的方法:
1. 首先,让它情绪化。
就像标题标签一样,我们希望文章的描述标签传达一些情感。
举个例子:
图片来源:Google2. 接下来,指出为什么大家应该点击你的结果。
你的内容全面吗?基于研究?有趣的?在文章的描述中指出这一点:
图片来源:Google3. 然后,复制付费广告 (AdWords) 使用的字词和短语。
例如,当我搜索“bone broth”时,我看到这个短语出现在两个广告中:
图片来源:Google因此,我们需要在元描述中包含“grass fed”一词。
4. 最后,包括文章的目标关键字。
谷歌会将其加粗,这可以帮助文章的结果脱颖而出:
图片来源:Google我将在第 5 章中详细介绍如何优化 UX 信号。
(来源:公众号Allan说跨境电商独立站)