独立站卖家2022年必须掌握的8大Google SEO优化要素（一）

第1章：核心网络生命力

据谷歌称，核心网络生命体征成为2021 年的排名因素。

在本章中，我将展示如何让你的网站为即将到来的 Google 更新做好准备。

（包括一个真实的例子，说明我如何显着提高核心网络生命值。）

关于核心网络生命力：你需要知道的

核心 Web Vitals 是由一组 Google 认为非常重要的三个特定网页体验指标组成：

LCP 全称 “Largest Contentful Paint”，翻译为“最大内容绘制”，用于监控网页可视区内“绘制面积”最大的元素开始呈现在屏幕上的时间点。 FID全称“First Input Delay”，翻译为“输入延时”，即记录用户和页面进行首次交互操作所花费的时间累积版面偏移 CLS 全称“Cumulative Layout Shift”，翻译为“累计布局偏移”，是指一个页面的布局在加载时的偏移程度

据谷歌称，核心网络生命力将直接影响排名。

他们还指出，核心网络生命力并不是决定成败的排名因素。换句话说，我们仍然可以以较差的核心网络生命体征得分进行排名。

也就是说，优化网站的核心 Web Vitals是有意义的。

以下是具体优化方法。

如何提高核心网络生命值

要清楚：

为改善核心 Web Vitals 所采取的具体步骤取决于网站建站系统。例如，在 Shopify 上运行的网站与在 WordPress 上运行的网站会有所不同。以下是我们可以用来确定需要修复的内容的过程。

首先，打开谷歌搜索控制台并点击“Core Web Vitals”

然后，看看网站上的页面是如何堆叠的。

（我基本上忽略了桌面分数。谷歌的移动优先索引意味着移动分数才是真正重要的。）

在我看来，谷歌将惩罚表现差的 URL，而不是提升好的 URL。因此，我们会优先考虑让优秀的 URL 脱颖而出。

同样，如何解决这个问题很大程度上取决于正在努力解决的核心网络问题。

例如，我的一堆页面的 CLS 分数很差。

因此，我们会致力于提高页面加载时的稳定性。

我们如何改进核心 Web Vitals

当 Google 宣布他们即将推出的页面体验更新时，我意识到我们需要根据谷歌的更新做出改变。

你看，我们网站的加载时间很慢。非常慢。

我们并不是没有尝试过提升速度。我们使用了一个轻量级的 WordPress 主题，压缩图像，还有其他的尝试。

但事实是：由于页面非常庞大。我们的一些帖子有 40 多张高分辨率截图。加上视觉效果、嵌入式视频和动画图像。

问题是，这似乎并没有影响我们的排名。考虑到我们的搜索引擎排名因素分析发现页面速度和排名之间没有相关性，这是有道理的。

但这次更新不同。谷歌不仅仅关注页面加载速度。他们将尝试直接衡量用户体验。换句话说：这一次是比较重要的更新。

所以我们得顺应谷歌的要求来更新我的网站了。具体来说，我聘请了一家机构来彻底检查网站的代码。它现在在 Next.js 上运行。这并不便宜，也不容易。

但最终，这显着提高了我们的核心网络生命力得分。

以及网站的整体加载时间。

你可以使用我上面概述的技巧提高核心网络生命体征得分。

接下来是第二章的内容。

第2章：谷歌段落排名

2020 年，谷歌宣布了一项名为“Passages”的新搜索技术。

此功能允许 Google 独立对页面的特定部分（“段落”）进行排名。

此功能将影响所有搜索的 7%，这是一个巨大的数字。

（为了说明这一点，谷歌企鹅只影响了所有查询的 3.1%。）

让我们看看如何针对这个新的 Google 排名因素进行优化

谷歌文章排名如何运作

段落允许 Google 对来自特定页面的特定相关段落进行排名。不仅仅是页面本身。（有点像精选片段的增强版。）

以下是 Google 功能公告中的一个示例：

因此，谷歌不只是考虑整个页面的相关性。他们现在还将确定该页面特定部分的相关性。

也就是说，谷歌已经明确表示他们仍将评估整个页面。

所以反向链接、页面搜索引擎优化、用户体验信号和谷歌的其他页面级排名因素仍然适用。唯一的区别是单个页面现在有更多的排名机会。

这正是我现在要介绍的内容。

将内容组织成独立的部分

是的，谷歌会半独立地对页面的段落进行排名。

但这并不意味着他们可以轻松地划分杂乱无章的页面。

为什么？

谷歌现在可能会将每个部分视为一个迷你网页。

这意味着页面内容需要分成专门的部分。每个部分都应涵盖一个特定的子主题。如果还没有这样做，我建议你将内容组织成非常清晰的部分。

例如，看看我网站上的这个页面：“ seo 与 SEM：有什么区别？”

此页面分为 21 个不同的部分。

每个部分都有一个 H3 小标题。

这样，谷歌就可以将每个 H3 下的内容视为一个迷你网页，并相应地对其进行排名。

加倍关注长篇内容

长篇内容的缺点是有时用户可能会被更集中的页面击败。

例如，假设页面上有一个关于撰写博客文章介绍的部分。

其他人有一整页专门用于撰写帖子介绍。

在某些情况下，谷歌会在整个页面上对你的帖子介绍进行排名。

那是因为竞争对手的页面 100% 是关于该主题的。对于谷歌来说，对于那些希望写出更匹配的内容的人来说，这个页面可能是一个更好的用户体验。

但这即将改变。

今天，谷歌可以将一段长篇内容解析为 5、10 甚至 100 个独特的段落。每个都有可能有很好的谷歌排名。

所以是的，长篇内容在 SERP 中已经有了排名优势。

并用于生成反向链接和社交分享。

既然谷歌可以将一个页面分成不同的段落，我们可以期待长篇内容在 2022 年对 SEO 更有效。

（来源：公众号Allan说跨境电商独立站）

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