在报纸上，软文更通常的样式就是把软文写成“新闻”，与真新闻放在同一版，至少在形式上伪装得看上去像新闻。这样才能增加软文的阅读量。当然，也有的报纸软文是买广告版面发布的，然而，为了少一点“广告”味，这些广告版一般都被称之为“专题”版，目的也是让受众以为是新闻，而阅读这些软文。从这个意义上说，报纸上的软文形式是比较单一的：不仅只有文字或部分图片，而且只有“新闻”。
而在PC互联网上，软文网络营销的形式不仅可以是新闻，也可以是博客文章、论坛网帖，还可以是百度的百科等，静态的资料性、介绍性等文字，在形式上比报纸的软文丰富多了。然而，到了移动互联网时代，软文不仅可以采用文字的各个体裁，还可以是平面图片、动态图、视频、音频等各种表现形式，软文营销之“文”其实已变了原味。特别在社交媒体上，在一篇的软文中，甚至可以融入上面所有的表现元素，让受众读起来轻松而有趣。
众所周知，广告的发布渠道一定是一个媒体，一个有影响力的媒体，不管这个媒体是报刊的、广电系统的、户外的，还是网络门户的。然而，软文发布就不一定都要是严格意义上的媒体。在PC网上，只要这个网站的seo优化做得不错，对搜索引擎友好，人们都可以借助这个友好的平台把自己的软文推给社会大众，尽管这个网站本身流量并不大，不是中心化意义上的媒体。比如茶叶网，其也有微博频道——茶叶微博。其实，这个微博的影响力并不大，然而在中国微博更火爆的2011年、2012年，就有许多人在茶叶微博上开通自己的微博，因为当时的茶叶微博，对百度的搜索友好，比新浪微博在内的所有微博都要强。软文主的博文在茶叶微博上一发出，在百度上马上就有搜索找到。
