百度竞价是花钱买流量，流量的体现在关键词，也就是说关键词的选取是账户搭建以及为我们后期转化/成交做铺垫，如果关键词选取方向有问题或者是关键词选取的不能够带来转化，那么我们后面的转化就相当的困难，现在很多竞价操作人员只是利用关键词工具和其他渠道找来更多的关键词然后分组搭建账户结构，那么有没有考虑过这样的关键词我们的页面能否承载或者说我们的客服能不能搞定，这里说的核心就是我们竞价人员应该清楚的知道我们应该买那部分流量，哪部分流量适合我们企业转化，然后精准控制流量来达到我们的成交目的。
本文就从几个方面来说说企业应该从哪些方面选词来保证竞价广告的有效性，让我们买来的流量更加精准而不是添加大量的关键词，便于后期账户管理和优化。
一、网站页面
竞价广告需要着陆页面，首先我们应该熟悉我们自己的页面，那么这时候我们才能够根据着陆页面的内容来选取合适的关键词，比如医院某些病种
症状词，有什么表现?有什么危害?严不严重?等等，那么我们在选取这类关键词的时候就应该考虑我们的网站是否有对应的着陆页面，这样做的目的是为了提高关键词、创意、页面的相关性，说通俗点就是我们应该知道访客搜索每一个词或者每一类词背后的需求，然后给出对应需求的创意和着陆页面，这就是根据页面选取关键词的重要性。
二、账户预算
现在很多账户里面有几万关键词，甚至有些词都没有展现，还有就是很多账户的预算很低，但是选取了大量的通用词或者医院病种症状词，我们都应该知道这类关键词的购买意向很低，如果我们的账户没有足够的预算的时候，那么我们就应该选取那些离转化最近的关键词，也就是访客购买意向比较高的关键词。
上面说的是根据预算选取离成交最近的关键词，那里说的是账户重点选取那些词，如果网站有相应的着陆页面，那么我们也应该选取那些购买意向比较低的认知阶段的关键词，这样做的目的是为了获取低价流量，但是这里应该注意的是我们要根据账户预算和其他因素来控制这部分关键词的预算。
三、行业属性
消费者需要不同的环节才能够进入购买阶段，也就说消费者行为模型，不同行业访客的成交也不同的，这样的选词方式要根据经验来判断哪个阶段的访客成交机会大，并不一定购买意向高访客的成交意向就高，不同行业，不同网站页面，都是不一样的。
