企业在做北京rtb实时竞价广告之前，首先要弄明白这样一个问题：做北京整合网络营销的目的是什么？有人会说是赚钱，有人会说是赚更多的钱，还有的人会说赚更多的钱。总而言之，赚钱确实是营销想要的结果，但是我们用更专业的话来表达，也能更完整的阐述营销的目的，那就是——实现企业利益的更大化。
实现企业的利益更大化，在当下“大数据时代”的背景下，就是要让数据为企业服务。数据有好有坏，有必要的和不必要的，这样一来，筛选数据、筛选客户的成分和需求，成为了企业经营和rtb实时竞价广告的重中之重。这就涉及了一个“撒网”的问题了。知道渔网什么样吗？出海捕鱼的渔夫都知道，能捕多少鱼仅仅跟两个因素有关系——撒网的范围和网眼的大小。撒网范围大，能涵盖到的鱼群就越多，但是网眼如果太大，哪怕是覆盖了整个海面，也很难捕到多少鱼，关键还要看渔夫怎么去分配和使用自己的渔网。同样的道理，如果说企业的营销手段、营销资源是一张大渔网，那么能捕到多少鱼就要看企业家们是不是好渔夫了。
有很多企业家就认为“广泛撒网”和“重点捕捞”提出的是完全背道而驰的两个方向，分别代表以网络营销的范围性为重点的策略和以北京rtb实时竞价广告的性为重点的策略，互不相容。所以，他们的做法也很极端，一般来说可以分为以下两种。以营销的范围性为重点的策略。范围性是一个不容忽视的问题，因为现代营销讲究规模化、制度化、现代化这三大理念，而其中的“规模化”就涵盖了规模化生产、规模化宣传和规模化销售这三个部分，每一个部分都是企业经营的关键环节。在这一营销策略中，强调企业营销的范围性，要求企业要传达的产品或服务信息、经营管理理念、品牌价值和精神等内容，能够传递到绝大部分客户的眼中或耳中。北京rtb实时竞价广告这种营销模式的好处就是信息的传播性广，影响力大。但由于数据传播范围大，企业所要承担的成本也就更高，而且信息仅仅是横向传播，并没有给受众留下深刻的印象，很可能造成“左耳进，右耳出”的效果。
