在互联网之前，主要的媒介形式是报刊、广播、电视三大媒体，这些媒体只能单向交流，强制发布信息，受众只能被动接受，不能及时、准确地得到或反馈信息。与此相反，网络广告因为广泛采用先进信息技术，并依托开放式的互联网络，与传统的北京网站设计广告形式相比具有下列一些特征。1.信息传递的互动性互联网信息共享的特点决定了网络广告的互动性。网上的信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。例如，用户在访问广告的发布站点时，除可以有选择地阅读有关产品的详细资料外，还可以通过在线提交表单或发送电子邮件等方式，向厂家请求特殊咨询服务。厂商一般在很短的时间内就能收到信息，并根据客户的要求和建议及时做出积极反馈。此外，许多用户在网站上提供的个人资料，也将成为广告商推出不同广告的依据。例如，某个用户居住在某一地区，曾经表示过自己对某种产品或生活方式的偏好等，也将成为厂商了解客户需求的信息，厂家会据此“量身定做”出一整套促销方案。网络广告提高了目标受众的互动性，与传统广告不同，网络广告的启动，需要目标群体的主动搜寻和连接，属于“软件广告”。而主动搜寻公司广告的受众往往带有更多的目的性，从而提高了网络广告的促销作用。2.传播时空的广泛性传统的大众媒介，包括报纸、电视等，广告刊播时间受购买时段或刊期限制，目标群体容易错过，并且广告信息难以保留，广告主需要频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。同时，由于局限于某一特定区域内的传播，要想把国内刊播的广告在国外发布，则涉及到经过政府批准，在当地寻找合适的广告代理人，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。而互联网则是以自由方式扩张的网状媒体，连通全球，只要目标群体的计算机连接到互联网上，公司的广告信息就可以到达，从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒体等问题。与电视、广播之类的媒介相比，网络广告的沟通双方无须同时在通道两端固定的时间、空间出现，在时间上更自由。3.视听效果的综合性几乎每项信息新技术的涌现，都会引起网络广告表现形式的变革。网络广告发展初期的表现形式仅有静止的画面和文字，随着计算机技术的发展，互联网广告具有了文字、声音、图片、动画、电影、三维空间等丰富多彩的广告形式。视听效果的综合性可达到两个目的:一是增加了广告的创意手段，可吸引访问者的“眼球”，增强访问者对广告的一记忆程度。二是产品展示更真实。例如，戴尔公司的一款笔记本式计算机广告采用了三维动画技术，访问者可以从各个方位观看产品的形状和颜色，而且只要点击某个部件，就可以放大观看该部件的外形和结构，并且可以看到该部件性能的详细介绍。有些产品如手机、掌上计算机等，还可以在模拟机上实际操作一番。4.投入成本的经济性传统广告的投人成本非常高，其中广告媒体费用要占到总费用的近八成，传统媒介空间有限且价格昂贵，购买空间越大，广告篇幅越大，收费就越高。而网络广告的平均费仅为传统媒体的3%。，并可以进行全球性传播。因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。5.广告效果的可测性运用传统媒体发布广告的营销效果相对来说比较难以测试及评估，广告主无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策。网络广告则可以通过受众回复的E-mail直接了解到受众的反应，还可以通过网站服务器端的访问记录随时获得本网址的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录，以随时监测广告投放的有效程度，从而及时调整营销策略。6.信息诉求的针对性网络广告的投放能够很好地进行市场细分，广告主可以针对不同的消费群体投放不同的广告，让企业接触到目标顾客和大量的潜在顾客，有机会建立一对一的营销关系。在网络世界中，有着共同兴趣、爱好和议题的人们往往聚合成一个个群体，网络媒体顺应这种“群体化”趋势，使得特定网络媒体的目标受众十分明确。例如，某站点是专门的体育运动站点，那么它吸引的大都是爱好体育的人。如果生产体育器材或运动服饰的广告主想在网络上投放广告的话，就可以考虑将广告投放在这样的站点上。广告主将特定的商品广告投放到有相应消费人群的地方，其目标市场很明确，从而做到有的放矢，将广告准确地投放到具有明确目标受众的市场中。本文发布于商企云seo网站优化公司http://www.1558.cn/