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SEM竞价框架应该如何搭建?
发表日期:2018-06-15 11:30    文章编辑:1558edit    浏览次数:   

  企业网站运营,其中SEM就是非常常见且竞争非常大的推广手段之一,SEM竞价推广,不仅需要不断的资金投入,并且投入还需要看到盈利点,投入和产出比,网站盘询量成本压缩,就是SEM需要做的事情了,若是竞价推广效益不理想,什么问题导致的结果呢?随着百度竞价位不断增多,也就导致竞争成本和对手增多,对做SEM的公司来说,也是一种导致流量流失的因素之一,为了帮助更多小伙伴,商企云分享一下SEM竞价框架应如何搭建,且有利于账户质量度提升,其中或许就有你忽略的点在其中!

  1.优质账户框架结构意义在何处?

  对竞价账户操作的专员清楚,若某一主词价位已经很高,但竞争对手利用低成本且排名相对靠前,原因却无从得知!问题所在:并非价高得胜,根源于关键词质量过低,百度竞价不可或缺的两大因素:关键词出价or质量度。

  竞价关键词质量度如何辨别?这算是一个概论,通过用户行为判定关键词质量度,例如:点击率、着陆页质量、创意质量等,以及账户结构。

  2.百度推广账户中的基本结构构造

  树状结构框架同SEO优化一样,从账户-推广计划-推广单元-创意/关键词,合理对于推广计划进行分类,在划分下设置好相应单元格,再细分关键词和创意。


  3.如何搭建优秀的百度账户框架?

  (1)框架整体扁平化:

  SEM框架搭建,并非只需启动一个推广计划,应该对推广计划进行细分,例如:推广计划1:时间节点推广(可采用匹配出价),推广计划2:地域性关键词推广,推广计划三:PC/移动端不同词性系数推广等,对此可根据不同的计划,设置不同的自动出价比,并且不同地域需求设置不同的推广预算,添加不同的否定词,细分之后还可以进行不同的创意展现,可以在竞价推广中,形成多样化有效展现。而且清晰的类别下,所进行的创意设置更具有针对性。

  (2)词性分类清晰:

  就好比做SEO优化一样,对不同关键词下,进行不同长尾词匹配,并且针对不同主词拓展相应栏目关键词,由关键词生成长尾词,能通过竞价投放有效对需求用户进行高能展现。

  (3)业务相关性:

  对于账户框架有优化需针对于切合实际的产品、业务进行设置,过于范匹配不具备推广价值,例如:

  A、品牌词计划:针对品牌词搜索独立设置计划,防止同行通过品牌词导致用户流失。

  B、热门词计划:分析公司热门转化业务,对此进行大力推广,提升竞价转化率。

  C、竞品词计划:透析同行竞争对手目标用户,同行品牌词也不失一种获取流量的好方式。

  当然,以上只是对于如何搭建良好的竞价框架结构进行分享,相信很多SEM对此具有自己独特的见解,并且更加具有价值性,一名优秀的SEM并非只是会做推广,应该是是否具有更加优秀的产品思维来进行判定,小细节体现大优势,这句话很重要。

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