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关键词的筛选和竞争性分析
发表日期:2018-05-11 09:48    文章编辑:1558edit    浏览次数:   

    商企云遇到过很多这样的站长,关键词就选择那些指数很高的来做,单纯的认为只要花功夫将这些关键词做上去就能获得巨大的流量,这个流量背后就是成功,结果往往是背道而驰,自己苦行经营网站一个月,关键词没有一个有排名了,流量更是无从谈起,这样一来自信心往往会受到很大的打击,这样的打击会让SEO过程变得更加盲目,这个时候一些站长会选择疯狂的购买外链,借用各种黑帽手法梦想一夜之间获得排名,这样的操作往往加速网站的死亡。

  SEO不光是考验我们的能力,更大程度上是考验我们的耐力,因此选择关键词的时候一定要有阶段性,网站刚起步没有任何权重,我们也没有什么资源,这个时候就应该选择指数较低,竞争性较弱的关键词作为优化目标,这样的关键词优化起来比较简单,只要我们有充足的内容来源,做到四处一词等策略,一般情况花费1-3个月就会有成效,一旦关键词获得排名,网站有了流量会对我们有很大的鼓舞,这个时候网站也有了一定的权重,接下来再选择指数较高,竞争性较高的关键词添加进来。

  这里有一个问题需要解释一下,很多站长都担心中途更换关键词会获得搜索引擎的打击,其实这个是多虑的,只要是合理的操作是没有任何影响的,北京商企云的建议是循序渐进,比如第四个月添加一个新的指数高的关键词进来,将之前的一个指数较低的关键词着陆页更换到栏目页或者文章页。接下来持续这样的操作,逐渐将指数高的关键词加入到首页,指数低的关键词交由栏目页或者文章页优化。

  关键词的选择很重要的一点是如何分析关键词的竞争性,只要了解什么样的关键词优化起来容易,什么样的关键词优化起来比较吃力才能帮助我们正确的确定网站需要优化的关键词。

  什么样的关键词是比较容易优化的了?有的SEOER认为指数越高越难优化,指数越低越容易优化,有的SEOER认为是越多人优化的关键词越容易优化,越少人优化的关键词越容易优化,其实这两种说法都有其正确性,但是都不是太准确,当下公认的关键词竞争性分析方法是通过分析搜索引擎搜索结果中使用首页优化关键词的数量来判断。

  如果搜索结果中1-20条记录都是通过首页来优化的关键词通常竞争性比较高,如果搜索结果中都是通过栏目页或者文章页来优化,说明该关键词竞争性较弱。比如我们搜索“旅游”这个关键词,如图1。分析结果我们可以看出搜索结果很多都是使用首页在做该关键词的优化,说明该关键词竞争性非常高,站长工具的关键词竞争性分析工具也是基于这一原理开发。


  图1 旅游关键词在百度搜索引擎搜索结果

  如图2是站长工具得出的“旅游”竞争性分析,可以看出该关键词优化难度非常高。下面我们来看一个竞争性较弱的关键词,在搜索引擎中输入“敦煌旅游”关键词,如图3,可以看出大部分网站都是使用栏目页做该关键词的优化,说明该关键词竞争性较弱,站长工具的分析结果也看以看出这一点,如图4。


  图2 通过站长工具查询旅游关键词的竞争性


  图3 敦煌旅游在百度搜索引擎搜索结果


  图4 敦煌旅游在站长工具中的竞争性分析结果

  这个关键词的分析还可以看出一个问题,“敦煌旅游”关键词的指数只有632,如果仅仅是按照指数来判断,这个指数应该属于一个比较容易优化的区间,但实际情况这个关键词优化难度是中等,原因就在于很多的网站都非常看重这个关键词,都在用很多的资源优化这个关键词。

  为了帮助读者更加深入的理解这一点,我们可以再分析一下“特产”的竞争性,但看指数779,比之前的“敦煌旅游”还要高,如果不做深入的分析会误以为这个关键词优化难度要高于“敦煌旅游”,接下来我们看“特产”在站长工具的竞争性分析结果,如图5,可以看出“特产”的指数尽管高于“敦煌旅游”,但是其竞争性要低于“敦煌旅游”。


  图5 特产关键词在站长工具中分析的竞争性结果

  上面的事实告诉我们,关键词的竞争性分析一定要身体力行,不能想当然,在SEO过程中这个地方和值得花费精力和时间去研究,好的开端是成功的一半。

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