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品创天下带来2017年新闻营销新玩法
发表日期:2017-08-04 10:38    文章编辑:admin    浏览次数:   

2017年新闻营销新玩法

时代在变,玩法也在变。“墓穴里”的新闻营销神功大法坑了多少次爹,谁玩谁知道。问题是,坑爹之后有没有让自己“大彻大悟”,从而在玩法上有所改变,这才是关键。2017年最热的天气来了,各位都挺烦的,品创天下就试从新闻营销的角度来给大家伙儿说个新玩法,或许能带来一丝清爽的感觉。当然,写的不好的地方一定不要鼓掌。

1、新旧法对比:贴热点”VS五花八门

我们推荐的2017年新闻写法只有一招,那就是围绕社会热点,结合自身产品进行宣传,俗称“贴热点”,也叫借势。武功拳法“太极拳”就非常讲究“借势”,这种方法往往能收到四两拨千斤的效果。仔细想想也是,一个网络热词,1小时内几十万的网民都在搜,那得有多少曝光量,你随便贴个话题写写,扔到人堆里,被捡到的概率至少是250%。如果写的出彩,各大网站还会转载,省了多少钱,赚了多少眼,想想都激动。而我们传统的新闻写法五花八门、云里雾里,实际都不能用。

如何来找热点呢?我们最常用的新闻热点搜索工具:

百度搜索风云榜:实时热点、今日热点、风云时讯、娱乐、人物等各类网络热点;


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2、新旧法对比:自媒体VS全媒体

过去,企业选择媒体发新闻的方法是“大而全”,恨不得让全国的媒体都“轰炸”一遍,至于是炸开了“花儿”,还是炸出了“翔”,一概不闻不问。这其实是一种费力费钱不讨好的玩法。对此,我们有如下几个方面的建议:

选择自媒体

搜狐、微博、微信是目前最好的自媒体。微博、微信,各位都不陌生。

选择资讯门户

比如腾讯网、搜狐、网易等。

一些细节

由于新闻将同时用于PC端和移动端,所以建议新闻的标题建议字数在12~16之间,这样更容易被推荐,最多不能超过23个字;一般选择周二发布重要新闻,因为周一许多媒体要开会或者检查工作,对新闻的关注度不够,这样得不到媒体过多的关注。发布的时间建议在中午或者下午。

3、新旧法对比:多维互动VS一次搞定

炒热新闻的传统做法是,只是一次性的发许多家媒体,对新闻的后续跟踪关注不够。新“炒”法讲究多维互动,与网友打成一片,激发网友的参与感,同时对新闻内容进行动态更新,以便满足网友新需求。

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拿锤子手机征集新手机宣传稿为例,6月23日通过各种媒介已经发布了相关新闻资讯,网友在微博上的活跃度也高,但锤子科技看了网友的留言评论后,觉得宣传语的方向偏离了,所以又及时发布了三款自己曾经想到过的“飞机稿”,以便启发网友思路。经过一番互动后,网友参与活动积极性提高了,而同时,锤子科技的活动又取得了非常好的宣传效果。

4、新旧法对比:阅读量VS收录量

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评估新闻效果的传统方法是只要发到网上被搜索引擎收录了就OK了,至于有多少人看了,阅读量是多少,丝毫不关心。不可否认,搜索引擎收录的多少,对网站或者关键词优化起到重要的作用,但是它与新闻信息的传播没有太大的关系。我们应该听说或者经历过,当某个新闻事件爆发后,有的单条新闻在短短几个小时之后阅读量达到数十万,而有的新闻虽然发了很多网站,被百度收录了,每个网站的阅读量只有区区几百,两者根本不在一个量级上。从这点上讲,我们对新闻效果的评估标准只有一个,那就是阅读量到底有多少,最好能有一个准确的数字,而不是一味的讲究收录量。

5、新旧法对比:亲网民VS重文采

过去对写新闻的人的要求是文采一定好,现在我们变了——写出的新闻一定要合网民口味。你或许不懂唐诗宋词元曲明清小说,但是你要知道网民到底是喜欢咸的淡的、酸的甜的,还是胖的瘦的、大的小的。我们对文案人员是否达标的评判标准只有一个:网民说了算,市场说了算。那么,网民到底喜欢什么样的新闻呢?归纳起来几个字:真、热、新、简。

 

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