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SEM营销效果差如何解决?品创天下来教你
发表日期:2017-06-06 10:59    文章编辑:admin    浏览次数:   

SEM作为当前比较流行的营销方式之一,已经渗透到各行各业,它精准高效的光环让人是又爱又恨,驾驭好可以对企业提供稳定的效益,相反会被圈在烧钱的战场越走越远。那么SEM营销效果差应该如何解决?下面品创天下就来告诉大家。


第一、咨询不好

咨询不好这个问题也是大家经常遇到的问题,除了账户问题、关键词问题、页面问题、还有客服工具以及人的问题,下面我们通过一组公式为大家分析!

公式1:账户好+页面差=咨询差

公式2:账户好+页面好+客服差=咨询差

公式3:账户号+页面好+客服好=咨询好

通过公式我们一眼即可看出这个原因。

【解决办法】

1)首先是账户建立必须健康合理标准;

2)其次是做好页面的设计和包装(记住页面色系和内容图片以及打开速度);

3)必须有相关的客服工具对接咨询(各行各业选择咨询工具不同);

4)对于客服人员培训提高咨询技巧和回答术语以及技巧还有考核;

5)综合集合关键词页面对手等数据综合调整与优化咨询差问题。

第二、关键词较差

这个问题其实很难做到绝对的优势,因为大家都知道关键词有效果或者说能够直接转化的关键词寥寥无几,用户的需求绝大部分是不会直接转化的,有的搜索是长尾词,有的主关键词也会转化,因为用户的需求是一个动态的情况!我们每一个企业都不能绝对把握用户的需求而提交100%绝对正确的关键词!

【解决办法】

1)搜索词报告寻找用户搜索需求词(找价值词+否词做精准);

2)咨询数据(这个很重要,这样可以看到用户的问题关注);

3)挖掘对手数据(这个很牛逼,之前有人做过,直接搞到对手全部数据);

4)SEO数据结合关注关键词的监控情况分析结合调整。

第三、恶意点击严重

恶意点击这没有达到100%杜绝,因为有竞争就务必会被黑的历史!恶意点击来源有很多的途径,可以联盟网站、可以是竞争对手(这个偏多)、也可能是我们的潜在客户。那么什么解决这个问题呢?想必大家都非常头疼的。

【解决办法】

1)选取精准有效的关键词并设置预算来控制恶点带来的浪费;

2)通过商盾和百度统计以及CNZZ等工具做IP排除工作,这个必要做;

3)否定关键词和创意撰写上面下功夫,否定关键词目的就是做精准流量;

4)通过收集证据投诉以外还可以自我攻击(攻击这个有技术可实现但不建议)。

第四、跳出率高

跳出率高绝大部分在我们网站的问题上,首先要知道如何统计到跳出率问题的数据,看一下跳出率高的页面是写什么页面?再做分析,再做优化与调整操作,不要盲目整站或直接换页面以及内容,这样有时候会适得其反。

【解决办法】

1)通过百度统计查询到跳出率高的页面是哪些并做统计;

2)看看我们对手的某关键词对应的页面是什么样的,多做分析;

3)做好AB测试,做两个页面来比较,咨询高跳出率低的投放;

4)页面内容调整与网站色系必须结合关键词需求搭配好(重点);

5)页面打开速度是什么样?建议购买安全稳定的服务器来保证解决这问题。


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