联系
虽然SEM和seo分属于两个不同的板块，但两者之间其实是互相影响的。如果网站优化得好，网站排名靠前，付费广告的效果也会更好。而如果付费广告做得好，也能引入更多流量到网站，从而提升网站排名。
区别
对于SEO来说，网站的整体结构和布局都很重要，而对于SEM来说，重点则是在落地页上。所以付费广告会更看重落地页的优化，以及落地页的打开速度，而SEO则需要从网站搭建就开始关注和优化。
SEO的见效是比较慢的，需要花费大量的时间和精力去做。而SEM则见效快，短时间内就可以看到投放的效果，当然SEM的成本也会更高。
如何选择？
事实上SEM和SEO并非是完全对立的，因此卖家可以两个都做，通过SEM来快速获得高质量的订单。通过SEO来辅助流量的提升，提升网站的排名，塑造良好的口碑。同时将两者结合起来做，所带来的效果也会更好。
建议新的网站，先投放付费广告，因为SEO见效慢，而新的网站没有流量和订单就难以维持下去。所以卖家还是需要先依靠付费广告来打开市场，后期再通过SEO来慢慢降低付费广告的比例。
怎么结合？
首先卖家可以利用付费广告中累积的数据，找到效果良好的付费关键词。将这些关键词作为seo优化的重点，能够提升SEO优化的效果。很显然经过实践累积得出的关键词，有效性会高很多。
其次卖家也可以利用付费广告来测试SEO的内容，如果内容在付费广告中表现良好。卖家就可以将这些内容应用到整个网站中，网站内容不宜在短时间内进行大批量的更改，所以每一次更改都要非常慎重。经过测试的内容，能够帮助卖家减少修改的次数。
如果卖家经过长期SEO积累，网站的自然排名上去了，就可以开始减少付费广告的投入。降低推广成本，利润就会更高，毕竟现在谷歌广告的单价越来越高，付费广告的成本也确实是一个不小的负担。
实际上将两者结合起来做，网站流量也会更加稳定，如果SEO效果出现回落，也可以用付费广告来弥补。当然卖家如果精力有限，初期在SEO方面，可以考虑使用一些SEO工具来做，不必过于深入，等到后期有效果，再专注投入。这样对于卖家来说，会比较容易实现。
（来源：跨境老司机）
