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软文推广如何才能让人印象深刻?

韩萌 | 2020-05-21 | 分享至:

要推广一个活动时,你是愿意花几千块以软文推广的方式,投十数个有影响力的全国网络媒体;还是用10倍的价格上地方性的电视广告?如果在5年前,选择后一种的人会很多;但到了现在,更多的人会选择前一种的“软文推广”。

软文推广如何才能让人印象深刻?

这是因为随着网络的普及和新媒体的兴起,以及人们对于电视依赖度的降低,即便不投电视广告,而是采用成本更低的软文营销推广,所取得的效果不但不会变差,甚至会更好。

一、什么是软文推广?

最简单的理解,软文推广其实就是以软文作为基础、配合网络媒体资源而进行的一种新型营销推广方式。与传统的电视广告、报纸杂志广告灯硬广一样,同样需要有完整的策划方案,和具有连贯性的投放计划;不同的是,对于作为基础的“软文”内容,在质量上的要求比硬广更高、数量也要更多。

二、活动的“第一次推广”怎么做?

“第一次推广”做得不好,带来的负面效果非常大,甚至直接导致活动的“全军溃败”,这样的例子数不胜数,比如近年来票房不理想的一些电影,就是因为前期的推广宣传出现了偏差。因此,也有一种说法是“没有好的前期策划,宁可不做第一次推广”。

但是反过来,“第一次推广”做好了,带来的积极影响也是难以想象的。那么,怎么做好“第一次推广”,也就是活动预告?

既然是通过软文推广的形式,那么首先需要做好的就是准备一篇质量过关的软文,这是做好活动预告的关键。既然是软文,就不同于文学创作,只要不是顶级的软文,那就不需要依靠灵感和悟性,而是更多地依赖于经验和技巧。

掌握软文推广的一些小技巧,顺势而为的推广方案才能够最大化的实现转化率的大幅度提升。

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