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企业网站怎么选择关键词匹配类型?

商企云 | 2019-11-08 | 分享至:

  如果你是一个初创企业,在做网站优化的过程中,理论上我们都会进行一轮关键词研究,去筛选企业可利用的关键词,而在实战中,有的时候我们面临关键词的可选择性,往往是非常有限的。

  这就要求我们深度了解关键词的匹配类型,进而从另外一个角度去拓展更多的潜在可能。

  1、广泛匹配

  相当于搜索优化而言,有的时候,如果你的企业是相对比较创新性的行业,亦或是冷门行业,那么在面临关键词挖掘的时候,我们可选择的词量真的非常有限,即使有相关性的词,它的搜索量也是非常的低。

  那么,在这个时候,我们可能需要有策略的选择:广泛匹配关键词

  简单举例:

  如果你是做“大码球鞋”的厂家,那么如何它是一个稀缺性的关键词,当试图做广泛匹配的时候,你可能需要拓展到:“球鞋”或“大码服装”这种类型的关键词。

  那么,进一步深层次的挖掘,它可能需要根据目标用户群的人物画像进行匹配。


企业网站怎么选择关键词匹配类型?


  2、精准匹配

  毫无疑问所谓的精准匹配,就是核心业务与目标关键词非常完全的匹配,通常一个企业在选择这类关键词的时候,具备如下特点:

  ①转化率高

  精准匹配的关键词,一定是核心关键词,那么它里应具有非常明确的指向性,但在实际操作,一些可以精准匹配的关键词,并不一定会给目标企业带来精准的目标流量。

  比如:SEO这个词,在不同地区搜索,它可能是具有不同的搜索偏好,比如:在北京它更倾向选择SEO服务,而在上海它更倾向选择SEO培训。

  ②持续稳定

  在我们选择精准性匹配关键词的时候,通常我们更倾向于选择具有长期搜索量的关键词,并不是短期内,具有一定的关键词热度。

  3、短句匹配

  所谓的短句匹配,它有的时候更像是长尾关键词,在选择这类关键词的时候,我们更倾向性的建议垂直行业重点关注,特别是以区域性比较强的企业。

  而它与长尾词最大的区别就是短句匹配,实际上是覆盖长尾内容的,它更像是一个小短句,而并非是一个相对较长的词。

  比如:SEO见到效果在付费,它是一个描述性的短句,而其最大的应用场景就是基于移动端的语音搜索,它往往来源于大量的短句匹配。

  针对不同的企业选择不同的关键词匹配类型,是一个具体问题,具体分析的过程,而上述内容,仅供参考!

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