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SEM账户搭建的5大思路是什么?

商企云 | 2019-09-29 | 分享至:

做过SEM的小伙伴们都很清楚,推广初期的账户搭建至关重要。但还是有很多新手在刚接手新账户时,把账户结构设计得面目全非,直接导致后期的优化工作极难展开。

那么问题来了:到底怎样才能设计出一个健康的账户结构呢?在回答这个问题之前,首先我们要明白搭建的账户结构是什么?

百度的账户结构可按照4个层级进行划分,由上至下分别为:账户层级、推广计划、推广单元,单元下面包含关键词和推广创意。

清晰合理的账户结构是帮助企业控制流量和优化效果的关键,那我们在搭建账户结构时应该遵循哪些维度可以极大增加我们的效率呢?

推广计划层级—划分思路:

1、购买阶段维度

购买阶段维度又可以称为需求维度,每一个关键词背后都代表了一个需求,根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。

第一阶段:问题发现阶段

当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户想要装修房子,就会搜索装修品牌有哪些,装修需要注意什么问题等关键词。

第二阶段:寻求方案阶段

在用户获取到想要的信息后,就会寻找解决方案,如用户在获取装修的基本信息后,就会寻找解决方案,会搜索得了装修100平房子需要多少钱,北欧风格设计风格等关键词。

第三阶段:购买决策阶段

用户已经决定购买了,但还是有些许犹豫,这时他会货比三家,对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索哪家装修公司性价比高,xx装修公司质量怎么样等关键词。


SEM账户搭建的5大思路是什么?


2、产品维度

适用于多产品的账户,每类产品都设置相对应的推广计划。比如化妆品行业,可能会有眼影,口红,粉底等不同的产品。每一个产品单独建立一个计划,然后再细分推广单元,这对于后期的预算调整和效果监控都很便利。

3、地区维度

如果你的产品是做多地区推广,那么应根据每个地区对产品不同的接受程度和需求,制定相应的转化成本和推广策略。如某产品要在河南、陕西推广,就可以针对河南和陕西这两个地区设置2个推广计划。

4、时段维度

产品性质和目标人群特性的不同,决定了搜索的时段和转化好的时段也不同。如某产品上午7点到11点推广效果较好,出价比例就可以调高些;或10月为行业淡季,可以把出价比例调低一些。

5、平台维度

区分如pc端和移动端等不同设备,按照推广效果来区分不同平台,从而达到更优效果。

搭建一个账户,不会只局限于一个维度。我们通常是以一个主维度做重点,再用一到两个维度作为辅助。这个需要竞价员根据自身的预算和行业特性来调整。

推广单元层级—常见思路

建立好推广计划后,我们要仔细地考虑下如何合理地划分推广单元,那么一个计划下一般要有多少个单元才是合适的呢?

首先要参照计划的思路,细分单元应逻辑清晰,减少重复,这样更便于后期的管理和评估。其次需要词义相近,结构相同,句式一致,这样做的好处更有利于在创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引网民点击,提高点击率。

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