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SEM流量波动的常见原因是什么?

商企云 | 2019-08-15 | 分享至:

我们都知道网站流量是不断变化的,如果我们想要在某个时间段做些活动,就要提前有个规划,否则可能因为流量不够用而影响活动效果,这里小编为大家介绍一下付费搜索流量波动的常见原因是什么。

付费搜索流量是指通过搜索引擎购买关键词及对搜索引结果广告位进行竞价的方式方法,例如:百度竞价排名流量、Google Adwords流量等。引起SEM变化原因有:关键词变化、广告投放时间/地域、竞争对手策略、热点事件。


SEM流量波动的常见原因是什么?


(1)关键词变化

关键词变化包括关键词匹配方式改变、关键词出价策略改变、关键词创意改变、关键词数量改变。

关键词匹配方式方法改变:关键词有三种匹配方式,即精确匹配、词组匹配、广泛匹配。匹配方式的改变会影响广告正在搜索结果中被展现的数量,从而影响流量;

关键词出价策略改变:由于出价策略会直接影响广告的展现次数及排名,进而影响广告在搜索结果中位置,不同的位置点击量也不一样,流量也不一样;

关键词创意改变:SEM中创意是指标题和描述中的网站内容,广告创意会影响广告的点击率,进而影响流量;

关键词数量改变:每个关键词覆盖的访客数量都有一定的范围,当超过了那个范围关键词对流量的影响就很小了,这时候就需要增加新的关键词了来增加流量了。

(2)广告投放时间/地域

广告投放时间:通常,除了凌晨2点~早上8点,其他都是访问中搜索的高峰期,广告投放的时间段及时间的长短都会影响(influence)流量;

广告投放地域:由于地域对流量有限制作用,当一个地域的流量到达饱和后就无法再增加了,这时候增加投放地域就意味着流量的增加。

以上文章为大家介绍了两个付费搜索流量波动的常见原因,接下来网站将为大家介绍更多的此类文章。

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